En 2012, 3 millions de tablettes devraient se vendre en France, dont 50% au cours du 4e trimestre selon GFK. Les consommateurs devraient privilégier les terminaux d’entrée et de moyenne gamme (moins de 299 euros et de 400 à 499 euros). A noter également une baisse du prix moyen de 23%.

GFK a dressé le bilan du marché des tablettes tactiles en 2011 et au premier trimestre 2012. Plusieurs tendances significatives se démarquent d’après l’institut, qui reprend les principaux résultats dans une présentation mise en ligne sur YouTube.

D’abord une confirmation : en 2011, 1,5 million de tablettes ont été vendues au grand-public en France. C’est 3,4 fois plus qu’en 2010 (435.000 unités). Mais outre le décollage des ventes (GFK parle « d’avènement » des tablettes), l’évolution principale se situe au niveau des prix.

417 euros : le prix moyen TTC des tablettes achetées

Entre 2010 et 2011, la baisse du prix moyen (TTC) des tablettes est de 23%, qui passe ainsi de 539 à 417 euros. « C’est un phénomène tout à fait normal en phase de démocratisation du marché » précise GFK.

Mais du côté des caractéristiques de ces produits, des changements sont là aussi à noter entre le 1er trimestre 2011 et le 1er trimestre 2012. Concernant la taille des tablettes, les modèles de 9 pouces et plus continuent de s’imposer (l’effet iPad l’explique en grande partie). Elles représentent 75% des ventes.

En revanche, la part de ventes de tablettes de 7 pouces ou moins est en net recul (17% en 2012, contre 28% un an plus tôt). A noter enfin l’apparition d’une catégorie de tablettes 8 pouces (8% des volumes).

Profond recul des 7 pouces

En ce qui concerne, la 3G, c’est une nouvelle confirmation. Les tablettes 3G n’attirent pas les consommateurs. Au premier trimestre de cette année, seules 16% des tablettes vendues en France étaient 3G (24% pour la même période en 2011). « Ce point est à rapprocher de la démocratisation du marché qui va limiter le poids du haut de gamme où on trouve l’ensemble des offres compatibles 3G » commente GFK.

Au niveau de la segmentation prix des tablettes, les choses aussi évoluent en France. Le milieu de gamme et l’entrée de gamme s’imposent auprès des consommateurs. Au 1er trimestre 2012, les tablettes de 299 euros et moins représentent 31% (+ 2 points) des volumes de ventes, et celles comprises entre 400 et 499 euros pèsent 37% (+16 points).

Sur la même période, la tranche de 300 à 399 euros recule de six points. Mais attention prévient GFK, cette tendance s’inverse sur avril et mai. La part de ces tablettes devrait ainsi grimper à 20%. Enfin, les produits de plus de 500 euros reculent en part des ventes (22% contre 34% au 1er trimestre 2011), même si en valeur (unités écoulées) la croissance est toujours au rendez-vous

Concernant les perspectives pour 2012, GFK prévoit un doublement des ventes de tablettes en France avec 3 millions d’unités, avec la moitié de ces ventes réalisées sur le dernier trimestre de l’année.

GFK et ZDNet.fr